AI reklam aracı nasıl seçilir? Satın almadan önce 10 kriter
AI reklam aracını demoya göre değil; kendi ürününle ürettiği çıktıya, yayın ve ölçüm yeteneğine ve reklam hesabının kimde kaldığına göre seç. 10 kriter ve puanlama tablosu.
Yazıyı okuBu rehberde süreci yedi adıma bölüyoruz: ürün sayfasının hazırlığı, kanca, format, varyantlar, yayın öncesi kontrol, reklam politikaları ve ölçüm. Sonda en sık yapılan hataları ve bu işin nasıl otomatikleştirilebileceğini anlatıyoruz.
Ürün linkinden video reklam nasıl yapılır?
Ürün linkinden video reklam, ürün sayfasındaki bilgiyi kısa, dikey ve kancalı bir videoya dönüştürüp ölçülebilir şekilde yayınlayarak yapılır. Aşağıdaki yedi adım, elle de yapsan bir araç da kullansan izlemen gereken sıradır.
1. Ürün sayfası neleri içermeli?
Ürün sayfası; net görseller, kısa bir fayda listesi, fiyat ve kime hitap ettiği bilgisini içermelidir, çünkü linkten üretilen video yalnızca sayfada olanı anlatabilir. Sayfa zayıfsa video da zayıf olur.
Kontrol listesi:
- Görseller: Ürünü farklı açılardan ve kullanım anında gösteren, yüksek çözünürlüklü fotoğraflar. Tek bir beyaz fonlu görsel, video için az malzemedir.
- Ürün adı ve açıklama: Ürünün ne olduğunu ilk cümlede söyleyen, abartısız bir açıklama.
- Faydalar: Özellik listesinden çok, müşterinin ne kazandığını anlatan 3–5 madde.
- Fiyat ve teklif: Güncel fiyat, varsa kampanya ve kargo bilgisi. Videodaki teklifle sayfadaki teklif aynı olmalı.
- Sosyal kanıt: Gerçek müşteri yorumları varsa sayfada görünür olmalı. Olmayan yorumu videoya koyma.
Unutma: reklamı tıklayan kişi bu sayfaya gelir. Video ile sayfa arasındaki tutarsızlık, tıklamayı satışa çevirmeni zorlaştırır.
2. İlk 3 saniyede kanca nasıl kurulur?
Kanca, videonun ilk 3 saniyesinde izleyicinin kaydırmayı bırakmasını sağlayan sahne ya da cümledir ve video reklamın en kritik parçasıdır. Akışta izleyici karar vermek için çok kısa bir süre ayırır.
İşe yarayan kanca türleri:
- Sorunla açılış: "Sabah saçın hep kabarıyor mu?"
- Sonuçla açılış: Ürünün kullanıldıktan sonraki hali, ilk karede.
- Merak: "Bu çantanın içine ne sığdığına inanmayacaksın."
- Doğrudan teklif: Kampanyan güçlüyse ilk cümlede söyle.
Kancanın çalışıp çalışmadığını hook rate ile ölçersin: reklamı görenlerden kaçının videoyu izlemeye başladığı. Hook rate düşükse sorun çoğunlukla ürünle değil, açılışla ilgilidir.
3. Hangi formatı seçmelisin?
Instagram Reels, Stories ve TikTok için dikey 9:16 format seçmelisin; bu yerleşimler tam ekran dikey video için tasarlanmıştır. Kare (1:1) akış gönderilerinde, yatay (16:9) ise bazı akış ve video yerleşimlerinde kullanılır.
Pratik kurallar:
- Metni ve ürünü ekranın ortasında tut; alt ve üst kenarda platformun kendi düğmeleri ve yazıları yer alır.
- Sesi kapalı izleyenler için ekranda altyazı ya da kısa metin kullan.
- Videoyu kısa tut. Kısa bir videoyla başlayıp sonuçlara göre süreyi değiştirmek, uzun bir videoyu kısaltmaktan kolaydır.
4. Kaç varyant üretmelisin?
Tek bir videoyla değil, en az iki farklı kancayla hazırlanmış varyantla başlamalısın. Varyant, aynı ürün için farklı kanca, senaryo ya da anlatımla hazırlanmış reklam versiyonudur.
Tek reklamla başlarsan, tutmadığında nedenini bilemezsin: ürün mü, mesaj mı, açılış mı? İki ya da daha fazla varyant, hangi mesajın işe yaradığını veriye bakarak seçmeni sağlar. Varyantlar arasında tek bir şeyi değiştirmek (örneğin yalnızca kancayı) sonucu yorumlamayı kolaylaştırır. Testin nasıl kurulacağını reklam kreatif testi rehberinde ayrıntılı anlattık.
5. Yayından önce neyi kontrol etmelisin?
Yayından önce videoyu baştan sona izleyip ürün bilgisinin, fiyatın, dilin ve seslendirmenin doğru olduğunu kontrol etmelisin. Linkten otomatik üretilen videolarda bu adım atlanmamalıdır; yapay zekâ sayfadaki bilgiyi yanlış yorumlayabilir.
Kontrol listesi:
- Ürün adı ve fiyat sayfadakiyle aynı mı?
- Seslendirmede telaffuz hatası, yanlış vurgu var mı?
- Videoda vaat edilen her şey ürün sayfasında karşılanıyor mu?
- Markana ait olmayan logo, müzik ya da görsel var mı?
- Hedef bağlantı doğru ürün sayfasına mı gidiyor?
6. Reklam politikalarına uygun mu?
Reklamın onaylanması için videonun ve gittiği sayfanın, yayın yaptığın platformun reklam politikalarına uyması gerekir. Video ne kadar iyi olursa olsun, politikaya takılan reklam yayına girmez ya da sonradan durdurulur.
Sık sorun çıkaran içerikler: kesin sonuç vaatleri ("1 haftada 5 kilo"), yanıltıcı önce/sonra karşılaştırmaları, kişisel özelliklere doğrudan hitap eden ifadeler ve kısıtlı kategorilerdeki ürünler. Yayından önce Meta'nın Reklam Standartları sayfasını ve TikTok Business Help Center içindeki reklam politikalarını kontrol et. Kurallar ülkeye ve kategoriye göre değişebilir.
7. Sonuçları nasıl ölçmelisin?
Sonuçları ölçmek için sitende satın alma ve sepete ekleme gibi olayların reklam platformuna bildirilmesi, yani pikselin kurulu olması gerekir. Piksel olmadan platform, reklamın satışa dönüşüp dönüşmediğini bilemez.
İzlemen gereken temel metrikler:
| Metrik | Neyi gösterir? |
|---|---|
| Hook rate | Açılış izleyiciyi durduruyor mu? |
| CTR (tıklama oranı) | Video tıklamaya ikna ediyor mu? |
| CPA (edinme başına maliyet) | Bir satış kaça geliyor? |
| ROAS | Harcanan her birim kaç birim gelir getiriyor? (Gelir takibi varsa) |
| Frekans | Aynı kişiler reklamı kaç kez görüyor? |
Kurulumu Meta Pixel ve Dönüşüm API rehberinde adım adım anlattık. Karar verirken tek günün verisine değil, birkaç günlük toplama bak.
Ürün sayfasından video senaryosu nasıl çıkarılır?
Ürün sayfasından video senaryosu, sayfadaki bilgiyi kanca, sorun, çözüm, kanıt ve çağrı sırasına dizerek çıkarılır. Bu yapı, kısa bir videoda izleyiciyi açılıştan tıklamaya kadar taşıyan en sade iskelettir.
| Bölüm | Ne anlatır? | Ürün sayfasında nereden gelir? |
|---|---|---|
| Kanca | İzleyiciyi durduran ilk cümle ya da görüntü | En güçlü fayda ya da çözülen sorun |
| Sorun | Müşterinin yaşadığı durum | Açıklamadaki "kimin için" bilgisi |
| Çözüm | Ürünün bu sorunu nasıl çözdüğü | Fayda maddeleri ve kullanım görselleri |
| Kanıt | Neden inanılması gerektiği | Gerçek yorumlar, malzeme ya da garanti bilgisi |
| Çağrı | Ne yapılması gerektiği | Fiyat, teklif ve kargo bilgisi |
Örnek senaryo (su şişesi için): "Su içmeyi hep unutuyor musun? Bu şişe gün boyu ne kadar içtiğini üzerindeki saat işaretleriyle gösteriyor. Sızdırmaz kapağıyla çantaya rahatça girer. Şimdi incele." Bu örnekteki her cümle, ürün sayfasında karşılığı olan bir bilgiye dayanmalıdır; sayfada olmayan bir özelliği senaryoya ekleme.
Varyant üretirken bu iskeletin yalnızca bir parçasını değiştir. Örneğin aynı senaryoyu bir kez sorunla, bir kez sonuçla açarsan hangi kancanın daha çok izlendiğini görebilirsin. Senaryonun geri kalanı aynı kaldığı için farkın nereden geldiği netleşir.
Ürün linkinden video reklamda sık yapılan hatalar nelerdir?
En sık yapılan hata, zayıf bir ürün sayfasından güçlü bir video beklemektir; onu tek varyantla başlamak ve ölçüm kurmadan yayına çıkmak izler.
- Kancasız açılış: Video logoyla ya da yavaş bir girişle başlıyor. İlk saniyede ürün ya da sorun görünmeli.
- Yanlış format: Reels ve TikTok için yatay video kullanmak; ekranın büyük kısmı boş kalır.
- Tek varyant: Tutmayan reklamın nedenini öğrenemezsin.
- Video ile sayfa uyuşmazlığı: Videoda söylenen indirim sayfada yok.
- Kontrolsüz yayın: Otomatik üretilen videoyu izlemeden yayınlamak.
- Ölçümsüz yayın: Piksel kurulmadığı için hangi videonun satış getirdiği bilinmiyor.
- Erken karar: Birkaç saatlik veriyle reklamı kapatmak ya da bütçeyi artırmak.
- Yorgun kreatifle devam: Frekans yükselirken tıklama oranı düşüyorsa sorun bütçe değil, kreatif yorgunluğudur; yeni bir varyant gerekir.
Bu süreç nasıl otomatikleştirilir?
Bu süreç, ürün linkinden senaryoyu, seslendirmeyi ve videoyu üretip reklam hesabına yayınlayan bir araçla büyük ölçüde otomatikleştirilebilir; kontrol ve onay adımları ise sende kalmalıdır.
Elle yapmakla bir araç kullanmak arasındaki fark, emeğin nerede harcandığıdır. Elle yaptığında her varyant için senaryo yazar, görselleri kurgular, seslendirmeyi ayarlar, dosyayı reklam yöneticisine yükler ve sonuçları ayrı bir tabloda takip edersin. Ayda bir iki video için bu yönetilebilir. Ancak her hafta yeni kancalar denemek ve yorulan kreatifi düzenli olarak değiştirmek istiyorsan, tekrar eden adımları otomatikleştirmek sana karar vermeye daha çok zaman bırakır. Hangi yolu seçersen seç, ürün sayfasının kalitesi, yayından önce videoyu izlemek ve bütçe kararını veriye göre vermek senin işin olarak kalır.
Bu işi tek yerden yapmak istersen 14ads, ürün ya da site linkinden reklam senaryosu, seslendirme ve video üretir. Video formatını kampanya başına dikey (9:16), kare (1:1) ya da yatay (16:9) olarak seçersin; reklam metni ve seslendirme Türkçe ya da İngilizce olabilir. Videolar Meta (Facebook ve Instagram) ve TikTok reklam hesabına duraklatılmış olarak gönderilir; sen panelden başlatana kadar harcama başlamaz, bu da yayından önce izleyip kontrol etmen için zaman bırakır. Harcama, gösterim, tıklama ve dönüşüm her gün platformdan okunur; kural tabanlı bir döngü kazanan varyantı çoğaltmayı ve kötü gideni durdurmayı önerir, para harcatan değişiklik senin onayını bekler. Politika uyumu ve ürün sayfasının kalitesi yine senin sorumluluğundadır. Akışın tamamını nasıl çalışır sayfasında görebilirsin.
Özet
- Ürün linkinden video reklam, ürün sayfasındaki bilgiyi kısa, dikey ve kancalı bir videoya çevirip ölçülebilir şekilde yayınlamaktır.
- Önce ürün sayfasını hazırla: net görseller, faydalar, güncel fiyat ve teklif.
- İlk 3 saniyeye güçlü bir kanca koy; Reels ve TikTok için 9:16 kullan.
- En az iki varyantla başla, varyantlar arasında tek bir şeyi değiştir.
- Yayından önce videoyu izle, reklam politikalarını kontrol et ve pikseli kur.
- Kararı birkaç günlük veriye göre ver; yorulan kreatifi yeni varyantla değiştir.